又一个跨境电商品类火了！销量增长约14倍，大号“充电宝”强势来袭！
发布时间：2022-10-24
又一个跨境电商品类火了！随着大众对自驾游、野餐、露营等户外活动的需求增加，以及面临新能源趋势的推动，移动储能电源风靡海外。
据高工锂能数据统计，2021年移动储能行业全球出货量约483.8万台，同比增长131.7%，销售额达到111.3亿元，同比增长161.3%。根据《2022美亚便携储能电源市场分析报告》显示，2018-2021年间，移动储能电源在亚马逊平台的销量从6.86万台跃升到了102.63万台，增长约14倍。
在亚马逊美国站和英国站分别输入“portable source（移动电源）”，可以看到这些相关词条，如“便携电池电源”、“拉力8合1便携式电源”、“带插座的移动电源”等。中国作为全球最大移动储能设备生产国和出口国，占据90%以上市场份额。其中这三个品牌正浩EcoFlow、Jackery和Bluetti，成为亚马逊平台该类目月销量前三。Jackery，平台GMV维持在50%以上增速，月销量和销售额分别达到17,742和650万美元。凭借“体积轻巧”、“便携性和机动性”等特点，消费者予以高度评价，并且对于其优异的电池性能和应急响应十分满意。移动储能电源在海外和国内的市场情况有所不同。移动储能概念是在海外兴起，且发展历史悠久，而国内近几年由于出行及旅游方式的转变，才慢慢普及开来。以下主要针对三个地区，结合其特点探究用户消费特点。该地区户外文化深厚，房车保有量大，有庞大的目标客群——深度户外自驾用户。用户人群呈分散式居住，因此供电线路多为分布式电网，那么移动储能电源的使用场景变得非常丰富。小容量电源可以满足日常户外出行，中等容量的可以满足房车族需求，大容量的电源可以用于家庭使用。并且其电商市场及线下销售渠道都相对发展成熟，卖家可以入驻亚马逊、eBay等头部电商平台，借助社交媒体进行产品宣传。欧洲地区国家众多，市场相对分散，且由于能源危机和电费上涨等原因，成为目前增速最高的市场。预计接来下的3-5年，欧洲市场需求量将达到约500万台。其中大容量的电源增速更高，公寓和独栋用户的比例对于大小容量产品的需求分布会有较大影响，卖家可以重点关注。此外欧洲消费者更注重品牌，对于品牌背书十分关注，对于合规要求很高，因此CE认证是必须的。日本人口集中度高，电网相对稳定，因此小容量储能产品的增速要高于大容量储能产品。作为自然灾害高发地区，对于应急备灾的需求更多。日本电商市场促销频繁，节日众多，卖家可以有选择性地参与促销活动。庞大的海外用户及其多样化的需求为产品提供了广阔的销售市场。目前各大品牌的产品都具有多种规格的接口，可以满足多设备进行使用。生产不同功率规格来满足多样化场景的需求，如手机、电脑等电子设备的充电需求，露营、房车等户外活动的充电需求，以及家用应急场景的充电需求。可以在家电源充电，在户外可以车内充电，还可以利用太阳能板充电等多样的输入方式会更受消费者青睐。
对于家庭用户，卖家要重点考虑产品的容量，而户外用户会更注重其便携程度以及耗电情况。目前移动储能电源的市场前景广阔，想要入场的卖家不妨可以投身一试。
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